Как сделать буклет

Как
привлекать клиентов?

Секреты профессионала с
15-летним опытом

Павел Шуднев

Знает, как привлечь клиентов ;)


В маркетинге – с 1997 года. Работал в сегментах В2В и В2С. Учился в Европе и России. Автор и ведущий курса «Как привлекать клиентов через Интернет», основатель multipromotion

RSS Twitter
Блог: 10 свежих заметок
Рубрики
Лента новостей

18.04 Новая навигационная панель и боковые колонки

06.04 За 5 дней посетителей сайта больше, чем за лучшую неделю!

05.04 Уже более 200 посетителей в день

02.04 Итоги марта: +180% посетителей

02.04 Итоги 13-й недели: опять рост!

02.04 Время: 15:57. Посетителей: 101!

Как сделать буклет

18 Фев 2012 | Рубрики: Know-how

Мой опыт говорит о том, что для многих заказчиков сделать рекламный буклет – это целая проблема. Хотя на самом деле, эта работа – если правильно к ней подойти – не стоит и выеденного яйца.

Прежде чем перейти к ответу на вопрос о том, как сделать буклет, для начала стоит определиться, что именно буклетом является. Дело в том, что часто (быть может, даже в большинстве случаев) буклетом называют брошюру. Поэтому ниже мне хотелось бы дать четкие определения того, что такое буклет и что такое брошюра.

Буклет (от англ. booklet) – это сфальцованный в два и более сгибов лист бумаги, на обеих сторонах которого размещена текстовая и/или графическая информация. Традиционно в буклетах размещают рекламную информацию, откуда и пошло название «рекламный буклет»

Брошюра – это книжное издание объемом от 4 до 48 страниц. Поскольку в мире есть огромное количество брошюр рекламного характера, корректно использовать термин «рекламная брошюра»

Как видите, всё довольно просто: если лист бумаги один, и он сфальцован (согнут) в одном или нескольких местах – то это буклет; если листов несколько (но не более 48 страниц), то это брошюра. Обычно же рекламным буклетом называют именно брошюру, что несколько не корректно.

Рекламный буклет: его задачи и целевая аудитория

Как и работу над любым другим рекламным или маркетинговым проектом, я настоятельно рекомендую, прежде всего, ответить на два вопроса:

  1. Какова цель и задачи рекламного буклета (иначе говоря, зачем он нужен)?
  2. Кто является целевой аудиторией буклета (для кого мы его делаем)?

В скобках заметим, что в рамках данной заметки речь может идти как о буклете – в классическом понимании данного термина, так и о брошюре. Однако так как работа над брошюрой, как правило, значительно более трудоемкая, в большей степени всё это относится именно к рекламным буклетам.

Чтобы не быть голословным, приведу пример. На днях клиент (дистрибьютор элитной аудио и видео техники) поставил передо мной задачу разработать фирменный рекламный буклет (как выяснилось позднее, подразумевал он под ним рекламную брошюру). Работу над буклетом я начал с выявления его целевой аудитории и целей.

Ответы на эти вопросы были получены достаточно внятные:

  1. Целевая аудитория рекламного буклета: дизайнеры интерьеров и архитекторы
  2. Задача буклета: дать общее представление о видах деятельности компании и сформировать (в глазах целевой аудитории) имидж солидной компании

Почему важен вопрос целевой аудитории буклета?

Я убежден, что именно с этих вопросов – выявления целевой аудитории и задачей буклета – стоит начинать над ним работу. И вот почему (опять же, на примере).

Кто может быть потребителем достаточной дорогой (стоимостью тысячи и десятки тысяч евро) аудио и видео аппаратуры? Довольно многие:

  • Так называемые аудиофилы (люди, для которых важнее всего звучание аппаратуры)
  • Публика из категории «престиж» (ничего в аппаратуре не понимают, покупают ее «потому что это круто»)
  • Меломаны (не интересуются техническими подробностями, но слушают, как на той или иной аппаратуре звучит их любимая музыка)

Могут ли потребителями данного вида продукции быть архитекторы и дизайнеры интерьеров? Нет, за редким исключением не могут. Тем не менее, именно они были определены как целевая аудитория рекламного буклета. Вызвано это тем, что представители этих профессий нередко оказывают решающее влияние на принятие решения о покупке аудио и видео техники их заказчиками.

Внимание, вопрос: что архитектору важно при выборе аппаратуры? Если говорить об элитном сегменте, то всего две вещи:

  1. Внешний вид
  2. Престижность бренда

Зная и понимая это, совершенно ясно, каким концептуально должен быть рекламный буклет: с большим количеством выразительных фотографий (в идеале – с рекламируемой аппаратурой в интерьерах) и с краткими текстами, акцент в которых делается на престижности предлагаемых торговых марок.

Чем четче поставлена задача, тем проще ее решить и сделать рекламный буклет, который хочет увидеть заказчик.

Шаг №2: структура буклета

Ок, вы знаете задачи буклета и его целевую аудиторию. Что дальше? Дальше – чтобы правильно сделать буклет – вам нужно понимать, из чего он будет состоять – нужна детальная структура рекламного буклета.

Я всегда удивлялся, почему с этим пунктом у клиентов всегда есть сложности. Ведь разработать структуру буклета достаточно просто. Для этого нужно сделать всего три вещи:

  1. Составить список всех разделов/позиций, которые нужно включить в буклет
  2. Определить порядок этих разделов/позиций (включая содержание – если речь идет о рекламной брошюре)
  3. Расставить их по страницам (в порядке очередности)

Как видите, ничего сложного нет. На выходе легко может оказаться, что задача будет поставлена совсем не такой, как изначально думал клиент. Проиллюстрирую это на примере, о котором шла речь выше.

Структура буклета

Изначально заказчик говорил, что ему нужен буклет примерно на шесть страниц (и употребление термина «рекламный буклет» было вполне уместно). В ходе общения эти шесть страниц разрослись до тридцати двух, не считая обложки – еще четырех страниц. В общей сложности – до тридцати шести страниц. В шесть раз больше, чем шла речь изначально.

Структуру буклета вы можете сделать в ворде или в другой программе.

Комментарии о структуре буклета

В структуре буклета я рекомендую учитывать то, как размещаемая вами информация будет смотреться на его разворотах. Другими словами, как страницы будут смотреться рядом друг с другом.

Рекламный буклет Линн, вариант дизайна 1

Я, например, люблю большие – на всю страницу – иллюстрации. И при разработке структуры буклета всегда учитываю, где будет иллюстрация, а где – текст. Законы читабельности говорят о том, что сначала мы обращаем внимание на картинки, а потом – на текст. Так как читаем мы справо-налево и сверху-вниз, иллюстрации логично размещать либо слева от текста, либо над ним.

Рекламный буклет Линн, вариант 2 (этот вариант был одобрен заказчиком)

Часто забывают о кратности страниц буклета. То есть в первичной структуре страниц их может быть даже нечетное число! На случай, если вы не уловили иронии, поясню: количество страниц буклета (брошюры) обязательно должно быть четным (уже потому, что информация располагается с двух сторон листа) и, как правило, кратным четырем.

Последнее относится именно к брошюрам – книжным изданиям от 4 до 48 страниц (обратите внимание, что кратность четырем есть даже в определении). Ведь что такое брошюра? Это несколько согнутых пополам и сшитых (или скрепленных) по центру листов бумаги, на которых с обеих сторон размещена некая информация.

Таким образом, на одном листе умещается четыре страницы. А добавлять страницы в буклет можно только целыми листами – либо на четыре страницы больше, либо на четыре страницы меньше. Отсюда и кратность четырем.

Однако кратность страниц зависит и от того, как они будут скрепляться между собой. Если речь идет о скрепке (самый распространенный метод) или сшивании, количество страниц буклета обязательно должно быть (и в итоге будет) равно четырем. Есть еще вариант пружинной спинки. Тогда на одном листе размещаются две страницы, поэтому кратность такого буклета равна двум.

Так как вопрос количества страниц порой имеет большое значение (ну нечего поставить на эти две страницы – и всё!), то вид спинки буклета – пружина, скрепка или склейка – лучше оговорить заранее.

Какой формат буклета выбрать?

Если говорить о буклете в классическом его понимании (см. определения), то здесь сложно давать какие-то рекомендации. Лично мне очень нравится нестандартный квадратный формат – 210 х 210 мм. В таком формате можно сделать буклет на шесть страниц – по три страницы с каждой стороны – и при большой информативности он будет вполне эффектно смотреться.

При таком формате буклета лист бумаги (размером 625 х 210 мм) фальцуется в два сгиба. На выходе получается так называемая «раскладушка» – когда буклет раскрывается сначала справа-налево, а потом – слева-направо.

Если идет речь не столько о буклете, сколько о брошюре, то на сегодня самый распространенный формат – это стандартный А4. В поисковиках даже можно встретить такой вопрос – «как сделать буклет А4»? Я сторонник такого формата не являюсь. На мой взгляд, для небольшого – с точки зрения количества страниц – издания, этот формат (210 х 297 мм) слишком большой.

По мне, так лучше выбрать формат А5 (150 х 210 мм) или упомянутый выше нестандартный квадратный формат.

Дальнейшая работа над буклетом

Если вы хотите сделать профессиональный рекламный буклет, то самое – правильно начать. Хорошее начало – это в своем роде фундамент для дальнейшей работы. Все, что было описано выше – это и есть тот самый фундамент. Если на этом этапе работ вы все сделали правильно, то дальше работа будет идти как по маслу.

Чтобы у вас было максимальное четкое представление о том, как сделать буклет, еще раз вернусь – в рамках рассмотрения «заложения фундамента» – к своему примеру. Вот, как это было (говоря языком заказчика):

– Нам нужно сделать рекламный буклет. Небольшой, страниц на шесть. В нем должна быть информация о нашей аудио и видео технике, о системах мультирум, о решениях для яхт, о кинотеатрах, о системах управления освещением, о нашей компании и о представляемых нами брендах. Формат буклета должен быть небольшой – чтобы мог поместиться в дамскую сумочку. Обязательно нужны хорошие фотографии.

Когда составили список разделов, 6 страниц буклета превратились в 16 (плюс обложка). При согласовании дизайна макета, выбор был сделан в пользу больших фотографий на целую страницу. Тогда на левой странице разворота размещалась фотография, на правой – текст. Таким образом, количество внутренних страниц буклета (точнее, брошюры) удвоилось – и достигло 32.

С форматом было просто. Квадратный нестандартный формат показался слишком большим, а А5 – в самый раз. Осталось только уточнить расположение страницы – альбомное или портретное (вертикальное или горизонтальное). Выбор был сделан в пользу горизонтального.

Дальнейшая работа (после утверждения дизайн-шаблона) была уже чисто технической:

  • Подбор фотографий
  • Написание и согласование текстов
  • Вёрстка
  • Согласование и – при необходимости – внесение правок в макет
  • Предпечатная подготовка
  • Выбор бумаги для обложки и внутренних страниц буклета
  • Типографские работы (печать и пр.)

Вот как выглядит итоговый вариант буклета, который рассматривался в качестве примера в этой заметке (файл в формате pdf со всеми страницами, включая обложку). С момента постановки задачи до получения готовой продукции прошло четыре недели. Это очень приличный срок.

P.S. Надеюсь, теперь у вас есть чёткое представление о том, как правильно сделать буклет. Если что-то осталось не ясным, пожалуйста, задавайте вопросы в комментариях. Я обязательно на них отвечу.

Нинель (23.03.2012 в 16:45)

Спасибо! а какие есть советы для создания буклета фирмы перевода, например? на что обратить внимание при креативе текста, внешнего вида и т.д.или, наоборот, какие нежелательные «излишества» (текст и т.д.)могут погубить данный рекламный буклет и снизить его эффективность?



Павел Шуднев (23.03.2012 в 17:01)

Добрый день, Нинель! Если бы я делал рекламный буклет фирмы, которая занимается переводами, я бы рассказал в нем о том, сколько лет фирма работает (1); с каких и на какие языки переводит (2); какие тексты она переводит (скажем, переводит ли техническую документацию и т.д.) (3); можно ли сделать апостилированный перевод (4); сколько клиентов эта фирма обслужила за время ее работы (5); сколько человек в фирме работает (6); какая у них квалификация и чем она подтверждена (7); переводы – это случай, когда, на мой взгляд, обязательно нужны отзывы клиентов – поэтому я бы их (отзывы) привел (8); также я бы привел список именитых клиентов (если таковые есть) (9).
Информацию давайте предельно кратко и точно. Что касается «креатива текста» – см. как писать рекламные тексты. Также рекомендую прочитать заметку о читабельности. Если вы все сделаете согласно приведенным рекомендациям, должно будет получиться достаточно эффективно :)
Погубить же такой рекламный буклет (как, впрочем, и любой другой) может неправильное понимание его целей и задач, использование сложных предложений, неоднозначность, неконкретность, плохая верстка (скажем, белый шрифт на черном фоне) и т.д.
Надеюсь, этот комментарий оказался для Вас полезным :)



Оксана (01.04.2012 в 11:46)

Очень интересно.А может ли называться буклетом
еженедельное обучающее издание?Или буклет может быть только рекламным?



Павел Шуднев (02.04.2012 в 20:46)

Если данное издание соответствует буклету по формату , то, конечно же, оно не просто может, но и будет называться буклетом. Тут ведь ворпрос не содержания, а именно формата. А содержание может быть каким угодно – информационным, рекламным, образовательным и пр. Правда, образовательный буклет лично мне сложно представить :)



Ирина (22.04.2012 в 13:16)

Интересная статья…А я вот не могу определиться с вариантом наполнения буклета для профессионального фотографа: деят-ть только начала,планирую снимать лав стори, свадьбы,беременность, новорожденных, детей постарше, а такаже семейные фотосессии.Целевая аудитория довольно обширна..Вот размышляю, как сделать более грамотно и правильно: разместить в буклете инфу по каждому виду съемки на отдельной стороне или разместить инф-ю в целом о фотосъемке + перечень оказываемых услуг…
Или вообще сделать листовки по каждому виду фотосъемки и разместить их в местах скопления целевой аудитории (например,в роддомах одни листовки,в загсе другие..)Совсем запуталась..Павел,подскажите, пожалуйста!!



Павел Шуднев (22.04.2012 в 19:34)

Добрый вечер, Ирина! Спасибо за комментарий. Постараюсь ответить на Ваш вопрос – как сделать буклет для профессионального фотографа.
Я бы начал с того, что узнал бы, как люди выбирают фотографов. Из своего опыта, могу сказать, что выбирают их по трем критериям:
1. Рекомендации
2. Портфолио
3. Личное впечатление
Четвертым критерием можно добавить уровень цен, однако при прочих равных он значения не имеет. Исходя из этого, логично предположить, что и в буклете товарища фотографа имеет смысл разместить:
1. Лучшие – самые эффектные – работы (фотографии)
2. Отзывы (рекомендации) Ваших клиентов
3. Собственную, максимально харизматичную, фотографию и кратко, конкретно и интересно рассказать о себе (с целью произвести благоприятное личное впечатление)
На каждый вид съемки логично привести хотя бы одну, а лучше несколько фотографий и отзывов. Если у Вас есть сайт с хорошим портфолио, на него обязательно нужно ссылаться в буклете – хоть на каждой его странице. Сами виды съемки можно вынести на обложку буклета – например, в виде миниатюр фотографий с подписями.
Я бы это делал именно так.



Ирина (22.04.2012 в 22:46)

Спасибо большое за совет!



Мария (07.06.2012 в 13:30)

спасибо, вам большое за статью, очень полезная информация. Скажите а какие бы Вы сделали акценты при создании рекламного буклета для финансово-лизинговой компании?



Павел Шуднев (09.06.2012 в 15:38)

Мария, спасибо и Вам за комментарий! Насколько я знаю из своего опыта работы в лизинговой компании, в целом можно говорить о трех вещах: скорость оформления документов, удобство (а-ля ваша проблемная кредитная история для нас – не проблема) и выгодные условия (например, возможность досрочно погасить лизинг без необходимости оплачивать проценты, или часть процентов, за оставшийся срок, минимальная переплата, лизинговые каникулы и пр.). В зависимости от того, какие из этих трех факторов являются сильными сторонами вашей компании, и следует делать акценты.



Юлия (13.06.2012 в 09:57)

Добрый день,Павел. Очень интересная статья. Помогите пожалуйста.
Свою маркетинговую деятельность начала совсем недавно. Работаю в строительной компании. Проводится реорганизация,открывается ещё 3 «дочерние» компании: проектная компания, торговая компания (материалы и оборудование для бетонных полов), завод металлоконструкций и, соответственно, необходимо создать новый буклет. Как-то надо объединить все эти компании. Хочется создать что-то интересное. Подскажите, в данной отрасли целесообразно использовать много картинок или наоборот тексты должны преобладать? Да и сама структура ещё полностью не сформировалась в стоящую идею. Стоит ли разделить эти 4 направления разными цветами, но соединить одним сквозным или использовать 1 сочетание для всех направлений. Так уж сложилось, что дирекция посчитала нужным сэкономить на брендбуках.



Павел Шуднев (13.06.2012 в 16:26)

Здравствуйте, Юлия! Спасибо, что сочли мою заметку интересной. Постараюсь Вам помочь :) Вот мои соображения по Вашим вопросам в виде тезисов:

1. Из того, что Вы написали, не понятно, о каком буклете идет речь: корпоративном или каком-то другом? Если бы я решал эту задачу, я бы делал три разных буклета – по одному для каждой новой компании

2. Я не согласен, что «надо создать что-то интересное». Не надо. Создайте лучше что-нибудь полезное, понятное и конкретное. Объясните потенциальным клиентам каждой компании, почему им стоит работать именно с Вашими фирмами А, Б и В – чем они могут быть им полезны. Простой язык, короткие предложения, конкретика :)

3. Картинки или текст? И то, и другое. Не совсем корректно поставлен вопрос. Если Вы что-то производите, Вам надо наглядно показать Вашу продукцию (использовать фотографии), если Вы что-то продаете – аналогично. Проектной организации показывать особо нечего, там, скорее, важны тексты… Постарайтесь использовать необходимый минимум фотографий и текста, и сообщить при этом максимум информации. Просто уберите все лишнее.

4. Стоит ли разделить эти 4 направления разными цветами? Это неплохая идея.

5. Если Вы спросите мое мнение о брендбуке, то я Вам абсолютно серьезно отвечу, что, на мой взгляд, в большинстве случаев это напрасная трата денег и времени. Так что решение Вашей дирекции вполне понятно, и обижаться на них за это не стоит :)

Надеюсь, мой ответ Вам помог :)



Павел (15.06.2012 в 08:19)

Здравствуйте, Павел. Очень полезная, грамотная и интересная информация. Почерпнул для себя много нового. Но совет все-таки нужен. Хочу сделать буклет нашей компании (продажа спецодежды, спецобуви и СИЗ). Если Вас не затруднит подскажите что-нибудь.



Павел Шуднев (18.06.2012 в 16:03)

Здравствуйте, Павел! Рад, что заметка Вам понравилась ) По поводу совета: мне кажется, что в заметке все довольно подробно расписано. Поэтому если Вы будете следовать приведенным в ней советам, я думаю, что всё у Вас получится )



Людмила (20.06.2012 в 15:49)

Здравствуйте Павел!Работаем в сфере предоставления услуг по стрижке животных, а так же по продажам кормов и аксессуаров для животных.Подскажите пожалуйста, что нужно включить в рекламный буклет для привлечения новых клиентов,и как лучше сделать,отдельно по стрижке и отдельно по товару, или лучше совместить всё в одном буклете? Заранее спасибо!



Павел Шуднев (20.06.2012 в 16:09)

Добрый день, Людмила! Если говорить про буклеты, то я бы делал два (или даже три) разных издания. Что касается стрижек, включите фото четвероногих до и после стрижки; по кормам – рекомендации собаководов и отзывы владельцев; по аксессуарам – опишите их преимущества… Если же говорить про привлечение клиентов, то, мне кажется, что вы рассматриваете далеко не самый эффективный (если не сказать больше) инструмент. Подумайте лучше про грамотный сайт и его продвижение. Могу вам в этом помочь )



Улина (29.06.2012 в 03:09)

Добрый вечер! Очень полезно и интересно с Вами))) Подскажите, не могли бы Вы дать пару советов..Я делаю буклет для компании, которая занимается оформлением виз(помощь при оформлении). Необходимоо установить контакты профессиональные для развития компании. С этой целью и требуется буклет. Только вопрос о его содержании остается открытым. Подскажите,пожалуйста, что лучше писать. Компания расположена в Париже, делает вмзы во все страны и специализируется по России и странам СНГ.
Спасибо!!!



Павел Шуднев (03.07.2012 в 14:55)

Добрый день, Улина! Мне кажется, в Вашем случае все довольно просто. При оформлении виз ведь что важно? Скорость, количество (и состав) требуемых документов, стоимость. Всего три фактора. У Вас есть энное количество стран. Сделайте сводную таблицу: страна – документы – сроки – стоимость. И разместите ее в Вашем буклете. Если еще соберете отзывы Ваших клиентов и разместите на страницах буклета, тоже будет не лишним. Ну и о компании напишите – давно ли работаете, чем занимаетесь, кто Ваши клиенты, каковы Ваши достижения и т.д.



Дина (04.07.2012 в 10:45)

Павел, добрый день! Благодарю вас за статью. Прочитав её, пересмотрела свой подход к написанию буклета. Я уже достаточно давно пишу буклет о системе автоматизации управления компанией, но никак работа не двигается. Вроде и цели и ЦА чётко определены, но всё получается не то, что хотелось бы. Может сможете посоветовать, на что делать акценты? ЦА: ТОП-менеджеры некрупных компаний, которых вечно мучает вопрос автоматизации (собственники, ген. директора, директора функций). Цель: донести до ЦА, как наша система может помочь решить им их насущные проблемы, дать понять, что из себя представляет система и почему они должны выбрать именно её, а не какие-либо др. решения. Написание буклетов – не мой профиль, поэтому даётся процесс тяжеловато. Если сможете дать свой профессиональный совет, буду очень признательна!



Павел Шуднев (05.07.2012 в 15:08)

Дина, здравствуйте! Очень рад, что заметка оказалась для Вас полезной! Постараюсь ответить на ваш вопрос. Итак, в Вашем уравнении есть несколько неизвестных: (1) проблемы, которые может решить Ваша система; (2) что из себя представляет система; (3) почему выбрать именно ее. Ответ на первый вопрос Вы можете получить от Ваших разработчиков, продавцов и клиентов – поговорите с ними, и они с радостью всё Вам расскажут. Вопрос №2 – к разработчикам и продавцам. Вопрос №3 – в первую очередь, к клиентам (которые купили и эксплуатируют Вашу систему) и к продавцам (они ведь ее как-то продают). Плюс я рекомендую собрать отзывы от клиентов о том, почему они выбрали именно Вашу систему, какие проблемы и как решает, довольны ли они ей и готовы ли рекомендовать друзьям и почему и т.д. Готовый вариант буклета согласуйте (или хотя бы обсудите) с продавцами – пригоден ли он для сопровождения продаж. Я так себе это вижу :)



Артем (26.07.2012 в 08:43)

Павел, здравствуйте, посоветуйте пожалуйста как лучше организовать буклет для центра оперативной полиграфии с очень большим спектром, предоставляемых услуг.



Павел Шуднев (28.07.2012 в 14:50)

Добрый день, Артем! Если услуг очень много, наверное, их можно объединить в группы. Это первый момент. Второе: разместить достаточный объем информации в буклете в данном случае (как и во многих других) – задача не решаемая. Поэтому нужна связка буклет – сайт/телефон (а-ля за более подробной информацией, пожалуйста, заходите на наш сайт или звоните по телефону…) Если получится выделить на одну группу услуг одну страницу – хорошо… Если информации ОЧЕНЬ много, подумайте про 6-страничный вариант буклета (два фальца, по три страницы на одной полосе). Если сделать его в банальном формате А4 и разбить текст на колонки, то в таком буклете можно уместить огромное количество информации. Всё руки не доходят разместить примеры таких буклетов в портфолио, но в августе, надеюсь, времени будет побольше и я наконец-то смогу это сделать :)



Anna (02.08.2012 в 18:22)

Здравствуйте Павел, очень интересно читать Ваши статьи которые много дают полезной информации. Я Впервые села за составление буклета, так как родители открыли маленькую строительную фирму и хочется помочь немного дать о ней знать большей аудитории людей. Планируются маленькие буклеты, с несколькими фотографиями, а вот как это правильно и грамотно сделать, и что туда внести чтоб заинтересовать людей??? Подскажите пожалуйста. Заранее благодарю за ответ



Павел Шуднев (06.08.2012 в 12:42)

Здравствуйте, Анна! Если Ваши родители открыли строительную фирму, то вместо буклетов сделайте лучше веб-сайт. Если же Вы все же думаете сделать именно буклеты, то как в заметке, так и в комментариях к ней даны достаточно подробные инструкции.



Вячеслав (10.08.2012 в 09:34)

Приветствую, Павел. На весь рунет, ваш отзыв, думаю, лучший по данной тематике. Спасибо за труд. И еще был бы благодарен, если подскажите, какие нюансы стоит учесть при разработке брошюры на 32 стр. Компания занимается вопросами личных финансов состоятельных людей (инвестиции, страхование, наследство, недвижимость и т.д.). Только бОльшую роль играет имидж не компании, о фин. консультанта в ней. Заранее благодарен.



Евгений (14.08.2012 в 20:06)

Здравствуйте, Павел! Отличная статья. Обращаюсь за советом – занимаемся подбором кадров для VIP-клиентов, предоставление различных услуг (юридическая, туристическая, психологическая поддержка). На Ваш креативный взгляд, как лучше оформить буклет или брошюру? Какой может быть лейтмотив?



Александр (02.09.2012 в 18:52)

Доброе время суток, Павел!!! Соглашусь с предыдущими отзывами, действительно статья очень интересная!!! Но у меня вот такой вопрос. Сейчас занимаюсь разработкой нового образовательного продукта (Магистратура) для ВУЗА, и уже подходит время для запуска рекламной компании. Работа идет во всю. Хотелось бы услышать Ваши рекомендации по разработке буклета если целевой аудиторией будут менеджеры среднего звена, люди имеющие высшее образование и бакалавры? К разработке программы привлечены лучшие кадры в своих предметных областях, предлагаются все формы обучения, в том числе и дистанционное. Заранее спасибо!!!!



Павел Шуднев (02.09.2012 в 19:57)

Добрый день, Александр! Спасибо за лестный отзыв. Очень не просто озвучить мнение об обучении в магистратуре, не зная, о каких специальностях идет речь… Это одна сторона медали. Вторая сторона – это лично моё (возможно, предвзятое) резко негативное мнение о высшем образовании… Вообще, обычно в подобных рекламных носителях пишут истории успеха (благодаря тому, что я получил образование там-то я устроился на работу туда, где работаю тем-то и зарабатываю столько-то). Отзывы выпускников хорошее дело. Можно давить на дополнительные преимущества в резюме… Вообще, наверное, самый лучший совет в данной ситуации – проведите серию углубленных интервью с выпускниками – послушайте, что они вам расскажут. Если еще и работодатели смогут что-то хорошее сказать о вашем (или не вашем) высшем образовании с точки зрения его пригодности для того или иного бизнеса – будет и вовсе замечательно :)



Александр (05.09.2012 в 10:03)

Доброе время суток, Павел!!! Проблема заключается в том что это абсолютно новый продукт в образовательной сфере. В России мы будем первые!!! Выпускников пока нет. Поэтому вот приходится обращаться к различным предметным областям!!! Да и в целом могу сказать что и литературы и опыта реального пока нет в России по продвижению образовательного продукта, увы.



Павел Шуднев (05.09.2012 в 12:57)

Добрый день, Александр! Контекстная реклама в свое время (сравнительно недавно, кстати) тоже была абсолютно новым продуктом. Товарищи гуглоиды на пальцах объяснили, как она работает, а также ее выгоды и преимущества. Результат – налицо. Вы пишите, что в России вы будете первыми. Значит есть опыт в других странах. Там что, нет выпускников? Преподавателей нет? Нет людей, которые этот продукт разработали? Есть. Как есть и причины, почему вы решили этот образовательный продукт ввести на российском рынке. То, что Вы пишите про «реальный опыт по продвижению образовательного продукта в России»… не знаю. Мне кажется, в этой стране вообще большие проблемы с продвижением ЛЮБОГО продукта :) Изучите западный опыт – там он точно есть. Модели продвижения вполне будут применимы и к нашим условиям – алгоритм принятия решения схожий. Сложностей в решении Вашей задачи я не вижу. Так что если есть желание – обращайтесь!



Ольга (08.09.2012 в 09:13)

Доброе время суток, занимаюсь мылом ручной работы подскажите как составить буклет . спасибо



Жамиля (10.09.2012 в 09:20)

Здравствуйте Павел,
спасибо Вам за статью. Прочитав Вашу статью, мне стало более ясно, что я хочу именно от буклета.
Хочу заказать буклеты для небольшой гостиницы с номерным фондом 10 номеров. Если Вам не трудно, посоветуйте пожалуйста.Этим буклетом я хочу как бы выйти на другой уровень. Сейчас мои клиенты это в основном командировочные сотрудники банков, туристы-иностранцы.
1. на новом этапе хочу чтобы моей целевой аудиторией стали – это международные организации и в то же время оставить и турфирмы. на что мне сделать акцент.

2. указывать ли мне цены в рекламе
3. делать мне раздел наши партнеры.
4. Что лучше будет сделать буклет или брошюру.
Огромное спасибо Вам.



Мария (13.09.2012 в 16:11)

Приветствую. Павел, немало теплых слов было сказано в адрес Вашей статьи, полностью соглашусь с уже высказавшимися. Ваша статья и впрямь направила беспорядочный поток моих мыслей в нужное русло, за что я Вам весьма признательна. Низкий поклон) Вот есть такой вопрос: если организация только начинает свою деятельность и, соответственно, не может похвастаться большим количеством регалий, вызвать доверие покупателя, указав десяток-другой лет на рынке, а конкуренция, разумеется, весьма ощутима. На что сделать акцент? как выделить свою организацию? может, есть какие-то рекомендации на этот счет? Моя деятельность заключается в текстильном дизайне интерьера (шторы, карнизы, жалюзи, покрывала и прочее). Заранее благодарна за уделенное внимание моему комментарию и вопросу.



Любовь Орленко (25.09.2012 в 20:34)

Павел, Вы, действительно, профессионал.



Павел Шуднев (26.09.2012 в 19:20)

Спасибо! :)



Каролина Ликен (02.10.2012 в 14:23)

Павел, спасибо большое за статью и ваши рекомендации для буклета фотографа.
У меня же ситуация немного другая. Готовлю свою выставку энергетических картин-талисманов. На стенде будет афиша, и карманчик с рекламными буклетами.
Прочитав Вас, поняла, что мне надо сделать формат А4, сложить попалам, получаются 4 странички. 1-заголовок и 3 для информации на 3-х языках (государственном, русском и английском). Или лучше сделать для кажого языка свой буклет? И что ещё кроме сайта, емайла и фото картин(ы) там разместить?
Целевая аудитория разная. Выставка размещается в холле гостинице.



Карина (31.10.2012 в 13:02)

Добрый день, Павел! Вы – действительно мастер своего дела! Содержательная и доступная статья))) В данный момент получила задание от руководителя, составить рекламный буклет(в целях экономии денежных средств) самой…никогда ещё не доводилось заниматься рекламной деятельностью…в тупике, с чего начать и в каком направлении двигаться. У нас Физкультурно-оздоровительный комплекс, в буклете должна быть информация об услугах, которые предоставляем, в том числе: ледовая арена, бассейн, тренажерный зал, боулинг, бильярд, настольный теннис, кафе и соответствующие виды спорта по направлениям. Размер буклет- А4 с двух сторон, то есть по три на каждой. Заранее благодарна)))



Алена (26.11.2012 в 03:15)

Здравствуйте, Павел! Прочла Вашу статью – единственная содержательная и поучительная информация на тему буклетов (пыталась найти хоть что-то на протяжении 3 часов)). Спасибо Вам большое!
Пишу естественно с обращением, если Вас не затруднит, помогите, пожалуйста, составить буклет для агентства праздников. Сейчас пока только самое начало и сложно понять, как правильно привлечь первых клиентов, как вообще привлечь их буклетом.
Из информации для буклета имеем: описание фирмы, предоставляемых услуг и контакты. Целевая аудитория на первых порах – мамы детей школьного и дошкольного возраста, школы и сады, но не хочется заниматься исключительно этим, хотелось бы перейти на мероприятия по событийному маркетингу. Поэтому в услугах будет перечень всевозможных мероприятий(от дней рождений до свадьбы). В связи с этим не совсем ясно, стоит ли указывать цены. Как правильно подойти к дизайну такого буклета. Я, например, рассматривала вариант почтового конверта от нашей фирмы на имя «того, кто ищет праздник» яркой расцветки и маркой =картинкой с воздушными шарами. Как вы считаете этоне скучно?
Очень надеюсь на Ваш отклик.
Спасибо заранее



Ирина (26.11.2012 в 21:36)

Здравствуйте,Павел!Я очень рада что попала на этот сайт. Пишу к Вам с обращением, помогите пожалуйста составить буклет, дело в том, что сегодня первый день я вышла на работу в строительный лицей. Буклеты я раньше не составляла, даже не знаю с чего начать. Как правильно привлечь абитуриентов в лицей. Особенно трудно с дополнительным образованием, переподготовкой кадров. Очень надеюсь на Ваш отклик, за ранее спасибо, Ирина.



Алена (30.11.2012 в 12:41)

Здравствуйте,Павел! Прошу вас о помощи в создании буклета для фирмы, которая выдает микрозаймы физическим лицам! Раньше ничего такого не делала, хотя бы с чего мне начать!



Павел Шуднев (30.11.2012 в 17:11)

Добрый день, Алена! Начните с условий и процентных ставок. О компании Вашей расскажите. Напишите о том, как быстро займы можно получить, какие документы для этого требуются и пр.



Эля (22.01.2013 в 09:55)

Спасибо за интересную статью, Павел! Не могли бы Вы подсказать, с чего начать написание буклета об энергоаудите. Его целевая аудитория – руководство СРО, которое нам надо как-то убедить заключать договоры на энергоаудит не только для строящихся зданий, но и для проектов. Это довольно специфичная категория людей: знают, что надо, но будут искать подешевле, чтобы вместо реального энергопаспорта получиить «галочку» за копейки.



Татьяна (23.01.2013 в 10:20)

Спасибо за советы в вашей статье. Делаю рекламный буклет Института повышения квалификации моряков морского флота. Подскажите, с чего начать, на что сделать акцент. Моряки проходят подготовку и переподготовку в нашем институте каждые пять лет (требование ммеждународных конвенций). Спасибо.



Настя (23.01.2013 в 23:58)

Павел, здравствуйте!

Спасибо Вам за статью. Некоторые основы я взяла на заметку. Я хочу организовать представительские услуги по поступлению в вузы Европы. Я сама учусь в одном из них, знаю все нюансы, оформила ИП.

Я не буду сама составлять буклет, нашла профессионала. Получается, что я – клиент. Можете ли Вы дать какие-то советы? Я понимаю, что нужно включить в буклет самое необходимое и полезное. Но как лучше сориентировать потенциальных клиентов (предполагается, что основная целевая аудитория – родители), чтобы они обратились именно ко мне? Стоит ли говорить лишь от своего имени? Или от лица «компании»?

Заранее большое спасибо.



Галина (27.02.2013 в 22:56)

Добрый день, Павел! Благодарю Вас за ценную информацию! У меня совсем нет опыта работы в рекламе, маркетинге, развитии. Была бы очень признательна Вам за любую информацию. Я представляю мини-гостиницу с рестораном и банкетными залами. Цель создания буклета-представить в выгодном свете наиболее важную информацию о гостинице,то есть для привлечения клиентов, целевая аудитория- думаю все!!!)))Помогите решить проблему – какую информацию включить в буклет?



Вера (02.03.2013 в 23:56)

Павел,прекрасная статья! Обстоятельно и по делу! И правда в интернете очень долго искала что-то действительно полезное. Скажите, пожалуйста, как лучше составить буклет для проектной организации (проектирование газопроводов и сопутствующих сооружений)? Потому как кроме основных разделов: Информация о компании, выполняемые работы, выполняемые проекты, ключевой персонал, лицензии..ничего в голову не приходит..как сделать буклет не только информативным, но и привлекательным? хочется сделать буклет оригинальным и интересным. Заранее спасибо!!!



Жадыра (09.04.2013 в 11:01)

Здравствуйте.Скажите пожалуйста мне нужно буклет сделать но только одна страница распечатанный с двух сторон.Мы занимаемся музыкальными инструментами.Спасибо заранее!



Павел Шуднев (11.04.2013 в 11:31)

Одна страница – это не буклет. Это листовка. Разместите на ней фотографии ваших инструментов, их краткие описания и цены, а также укажите вашу контактную информацию.



Инна (02.09.2013 в 23:05)

Здравствуйте, Павел! Подскажите , пожалуйста, Вы еще даете консультации? очень бы хотелось получить от Вас совет. Открываю магазин кулинарии (домашнего приготовления) и не знаю как в маленьком буклете разместить всю информацию.Буду готовить разные салаты , вторые блюда и т.д. Была бы, Вам, очень признательна за дельный совет. Заранее благодарю.



рустам (20.09.2013 в 14:33)

Здравствуйте,как лучше сделать грамотный рекламный буклет лакокрасочных материалов на 1 лист???
зарание спасибо!!!!!!!!



Анастасия (21.10.2013 в 04:12)

Спасибо, Вам большое за статью, очень полезная информация. Скажите, а какие бы Вы сделали акценты при создании рекламного буклета для многофункционального медицинского центра. (МРТ,КТ,УЗИ,ФГДС,И.Т.Д)Я работаю в компании, директор доверил мне создание буклета. Хочу проконсультироваться, как его правильно составить. Спасибо заранее.



Павел Шуднев (22.10.2013 в 12:57)

Добрый день, Анастасия! Подумайте об отызвах клиентах, регалиях и достижениях врачей, фотографиях интерьера центра, описании используемого оборудования, описании спектра оказываемых услуг, наградах и сертификатах центра и его врачей, фото пациентов «до» и «после»… Думаю, это будет достаточно )



Павел Шуднев (22.10.2013 в 12:59)

Фото, краткое описание, цена, палитра цветов, пример материалов в интерьере, конт. информация



Анастасия (23.10.2013 в 17:04)

Спасибо, большое!!!



елена (27.10.2013 в 14:09)

статья очень хорошая, с полезной информацией.видносразу,что человек очень грамотно подходит к дёлу.хотела бы тоже спросить совета по поводу буклета к выставке. мир детства. школа.внешний вид и консирукцию сделала в виде портфеля,который сложен в 3раза.но как оформить интересно и грамотно внутри не знаю,сказали что для такой конструкции нужна и интересная начинка,а не банально расположеный текст и фотографии



Ксения (28.10.2013 в 09:29)

Павел, добрый день! Очень помогают статья и отзывы…И все же хотела спросить: каковы особенности составления брошюры для религиозной организации? Как работать?



Алексей (07.11.2013 в 07:03)

Добрый день,Уважаемый Павел! Очеень нужна консультация специалиста! В кафе-столовую требуется, в предверии новогодних праздников, на столы поставить буклеты формата а-5.они должны содержать инфо касающуюся проведения праздников, банкетов и корпоративов. что в них указать, на ваш взгляд, для того, что бы привлечь клиента. заранее спасибо.



Павел Шуднев (14.11.2013 в 11:43)

Добрый день, Алексей! Я думаю, что Вам скорее нужен не буклет, а сайт. Разместите на нем максимально подробную информацию о том, что Вы предлагаете. На столах же я бы разложил визитные карточки со ссылкой на сайт и видами услуг (проведение праздников, банкетов, корпоративов и пр.). Визитку проще и удобнее с собой взять, а информации на сайте можно разместить намного больше.



Сергей (17.12.2013 в 10:47)

Добрый день, Павел. Спасибо за статью. Требуется создать буклет А5 формата с образцами кристаллов сваровски в zip-пакетах. Не представляю, как все это должно выглядеть… Помогите



Павел Шуднев (17.12.2013 в 19:16)

Добрый день, Сергей!

Мы можем разработать для Вас дизайн данного буклета (за разумные деньги). Примеры наших работ Вы можете посмотреть на http://multipromotion.ru/raboty/ Буклеты выложены на вкладке «Буклеты». Некоторые из них кликабельны – можно кликнуть по миниатюре и посмотреть внутренние развороты буклетов. Если Вас интересует услуга разработки дизайна буклета, пожалуйста, обращайтесь.



Константин (05.01.2014 в 14:36)

Добрый день Павел!

Прочитал вашу статью, интересно и некоторые вещи о которых я даже не задумывался, но банальные, для меня стали понятны.
Если вас не затруднит, дайте совет.
Наша компания занимается логистикой (перевозки грузов по России, СНГ и дальнее зарубежье)
В этом году хотим на выставках наших потенциальных клиентов, хотим предоставлять рекламный материал, но немного, что бы не заваливать людей.
Есть понимание что оптимальным здесь будет буклет.
Как его по вашему мнению можно сделать интересным? Что бы не выбросили.

Заранее благодарен за любой совет.



Алмас (09.01.2014 в 10:04)

Добрый день Павел! помогите, очень надо, если конечно Вас не затруднит, распишите пожалуйста состав разделов рекламной брошюры для рекламации ВУЗа
Заранее благодарен



Алена (30.01.2014 в 12:57)

Добрый день, Павел!
Я работаю в мебельной фабрике, которая производит корпусную мебель на заказ.Сейчас хотим разработать брошюру для целевой аудитории «Гостиницы и пансионаты».Как по, Вашему мнению, можно его структурировать, чтоб наша фабрика заинтересовала потенциального клиента .Заранее благодарю



Ксения! (05.02.2014 в 10:39)

Добрый день! Я делаю буклет строительной организации которая существует на рынке довольно давно и имеет большое портфолио проектов. Я выбираю для буклета наиболее значимые проекты. Вопрос : как будет правильно расположить проекты ? Сначала давние(2004 год), а дальше более новые (2012-213?) или наоборот свежие, а потом более поздние? По хронографии? Как будет удобнее клиенту смотреть буклет, как логичнее? Спасибо!



Павел Шуднев (05.02.2014 в 10:53)

Добрый день, Ксения! Я бы размещал в буклете объекты не по году, а по категориям. Удобнее всего будет смотреть, если на одной странице (или на одном развороте) будет один объект. На этой странице http://multipromotion.ru/raboty/ (в закладке «Буклеты») можете посмотреть, как это делаем мы. Пока не все работы выложены, но всё же :) P.S. Кстати, если Вам понравятся наши работы, можете поставить лайк на странице работ )



Асема (31.03.2014 в 16:45)

Здравствуйте, Павел! благодарю за статью! мне просто необходим совет. я работаю в больнице в отделе кадров. мне нужно сделать буклет, для того чтобы привлечь студентов в нашу организацию. правильно преподнести свободные вакансии, пока не имею представления, какого типа можно картины вставить, и как правильно изложить текст. Буду очень благодарна если ответите! СПАСИБО!!+)



Алена (02.04.2014 в 12:11)

Спасибо за совет! А какой бы буклет сделали Вы по поводу продажа дачных домов! заранее огромное спасибо!!!



Наталья (02.04.2014 в 15:22)

Добрый день, разрабатываем небольшой буклет, по Домашним кинотеатрам. Можно к вам обратиться за помощью, но дизайн нужен срочно. Напишите мне , если вам интересно.



Надежда (24.04.2014 в 16:14)

Здравствуйте! У нас небольшое пельменное производство. Ручная лепка, фарш без усилителей вкуса, без сои… натур продукт…) Подскажите, пожалуйста, каким образом составить брошюру, чтобы расширить круг наших покупателей? Спасибо!



Татьяна (27.04.2014 в 09:38)

Здравствуйте, уважаемый Павел. Из всего многообразия информации по поводу создания буклетов – Ваша статья для меня оказалась самой полезной, как говориться, руководством к действию. За это искренне Вас благодарю. Впервые разрабатываю буклет, делаю это в соответствии с задачей руководства, хотя сама не являюсь даже близко специалистом в данной области. Целевая группа – коллеги из аналогичных организаций, занимающихся одинаковой деятельностью. Задача – максимально представить нашу организацию (в моем понимании найти какие – то особенности там, где все все в принципе одинаково). В нашей организации 4 структурных подразделения, разделенных по территориальному принципу, но, как я уже сказала, род деятельности один и тот же. Может быть Вы хотя-бы в общих фразах прокомментируете Ваши мысли по оформлению буклета? Заранее спасибо.



Дмитрий (29.04.2014 в 13:10)

Здравствуйте Павел! Спасибо вам за познавательную статью! В ней я нашел несколько действительно ключевых для себя рекомендаций. Но, к сожалению у меня не получается их применить для работы, которую я делаю в настоящий момент. Задача: сделать буклет для ресторана о проведении в нём свадеб. В буклете необходимо разместить фото артистов и залов. Дать немного информации о них и о банкетном меню. Никак не могу всё это красиво и лаконично скомпоновать. Что-бы вы могли мне посоветовать. Спасибо.



Павел Шуднев (30.04.2014 в 11:55)

Дмитрий, каждый должен заниматься своим делом. Как Вы заметили, в статье шла речь не про дизайн, а про принципы разработки профессионального буклета. Ваш же вопрос – про дизайн. Мой ответ: обратитесь к профессиональному дизайнеру.



Андрей (19.05.2014 в 08:26)

Спасибо огромное за статью! Приступаю к созданию по Вашим советам.



Сергей (26.06.2014 в 14:45)

Павел спасибо за статью.
Я занимаюсь профессиональным массажем.Во сновном на выезде к заказчику(клиенту). Но и у себя на дому тоже принимаю. Это в основном занятые люди на работе которым нет особо времени ходить по салонам на процедуры. Хотел бы привлечь больше клиентов, сделать буклет. Что посоветуете? С уважением,Сергей



Павел Шуднев (26.06.2014 в 15:30)

Добрый день, Сергей! Посоветую НЕ делать буклет: едва ли он будет Вам полезен. Существующим клиентам можете раздавать нормальные визитные карточки – на которых будет написано, кто Вы и чем занимаетесь. А может и это быть не нужным – для рекомендации может хватить и номера телефона. Подумайте лучше о том, чтобы сайт сделать. С помощью сайта привлекать клиентов намного проще, чем без него :)



Оставьте свой комментарий

Ваш отзыв: