Айдентика за неделю - кейс компании termy

Каждая компания - живой организм со своей историей и характером. Показать хрупкую душу и несгибаемый стержень бизнеса может правильно подобранный визуальный язык. Так, для лучшего понимания как должна выглядеть фирма, используют айдентику - систему образов и элементов, которые помогают сделать бренд неповторимым и легко узнаваемым.

А представьте себе создать бренд с нуля за неделю? Звучит, как невероятное испытание? А мы так и поступили - взяли и создали бренд банного комплекса с говорящим названием "Термы" всего за 7 дней.

Как мы погружались в суть проекта, ловили инсайты и искали смыслы? Рассказываем в сегодняшней статье.

Определение образа бренда в сжатые сроки

Разработка облика бренда невозможна без ясного понимания его сущности. Этот процесс включает в себя выявление уникальных характеристик и создание запоминающегося образа, который будет привлекать и удерживать целевую аудиторию.

Создание такой концепции может потребовать много времени и усилий. Однако при хорошо организованной работе и слаженной команде вполне возможно определить образ бренда в сжатые сроки.

Для этого необходимо провести всестороннее исследование аудитории, конкурентов и рынка, чтобы выявить отличительные черты бренда и разработать его позиционирование.

На основе результатов исследования команда должна разработать концепцию, включающую название, логотип, стилистику и другие элементы визуальной идентификации. Эта концепция должна четко отражать ценности и цели бренда, а также соответствовать его целевой аудитории.

В процессе разработки концепции важно учитывать возможные ограничения, такие как бюджет, сроки и технические сложности. Необходимо также тестировать разные варианты, чтобы убедиться в оптимальном выборе.

Задачи проекта

На старте проекта предстояло сформировать комплексную систему визуальной коммуникации для термального источника. Важно было передать уникальность природного дара, подчеркнуть оздоравливающие свойства воды, а также обеспечить эффективное продвижение бренда.

Команда дизайнеров стремилась создать запоминающийся и узнаваемый образ, который привлекал бы внимание и вызывал доверие у целевой аудитории.

Особое внимание уделялось разработке названия, логотипа и фирменного стиля. Необходимо было создать простую, но при этом выразительную айдентику, которая четко отражала бы суть бренда и его ценности.

В процессе работы команда опиралась на результаты маркетинговых исследований и глубокое понимание потребностей целевой аудитории. Это позволило создать визуальную систему, которая эффективно решала поставленные задачи и способствовала успешному продвижению термального источника.

Анализ целевой аудитории

Понимание целевой аудитории необходимо для создания эффективной айдентики. Это поможет бренду говорить на языке своей аудитории, вызывая у нее эмоциональный отклик.

Сбор данных о целевой аудитории обычно включает в себя исследование рынка, анкетирование клиентов и анализ конкурентов.

Определяя демографические характеристики, образ жизни и болевые точки аудитории, бренд может разработать стратегию айдентики, которая будет резонировать с ней на интуитивном уровне.

На этом этапе важно пойти глубже простой демографии и понять скрытые мотивы, стремления и страхи аудитории. Это позволит создать айдентику, которая будет не просто узнаваемой, но и вызывающей доверие и преданность.

Выбор названия

При выборе названия для Вашего заведения нужно руководствоваться его концепцией, целями и целевой аудиторией.

Лаконичность и запоминаемость - залог успеха.

Избегайте распространенных или слишком длинных фраз.

Оригинальность и креативность помогут выделиться среди конкурентов.

Проведите небольшое исследование, чтобы узнать, какие названия сейчас в тренде.

Учитывайте тональность и ассоциации, которые должны вызывать название и концепция в целом.

Разработка эмблемы

Создание визуального образа компании - ответственная задача.

Логотип - центр айдентики, который будет встречаться повсюду.

Он должен быть простым, узнаваемым и запоминающимся.

Для разработки эскизов специалисты используют различные подходы.

Основных направлений всего два: абстракция и конкретика.

Первый вариант подразумевает создание графических символов, не имеющих прямой связи с деятельностью организации.

Второй - использование образных элементов, связанных с отраслью компании или ее ключевыми компетенциями.

Цветовая гамма

Палитра - мощный инструмент в создании запоминающегося образа.

Выбор цветов влияет на восприятие бренда.

Правильный подбор оттенков вызывает доверие и симпатию.

А неверный может оттолкнуть потенциальных клиентов.

Для банного комплекса "Термы" была выбрана гамма, отражающая суть и целевую аудиторию.

Теплые тона создают атмосферу уюта и расслабления.

Зеленовато-изумрудный оттенок напоминает о лечебных свойствах воды и природных источниках.

Типографика

Шрифт и его оформление - неотъемлемая часть визуального облика бренда.

Разрабатывая типографику, надо учитывать целевую аудиторию, создавать читаемый и запоминающийся образ.

Разные шрифты передают разные эмоции.

Несколько правильно подобранных шрифтов способны рассказать целую историю.

Гарнитуры можно комбинировать, чтобы усилить восприятие и создать иерархию.

При выборе типографических решений важно соблюдать меру и не перегружать дизайн лишними деталями.

Фирменный блок

Создание единого и заметного фирменного образа невозможно без составления визуального блока, который станет основой для всех дальнейших коммуникаций.

Элементы блока, такие как логотип, шрифты и цвета, - это кирпичики нового имиджа компании.

Они будут присутствовать на всех носителях, создавая прочную связь в сознании потребителей между названием, продуктом и брендом.

Сочетание этих элементов в единую систему - сложный процесс, требующий баланса между уникальностью, запоминаемостью и внятностью.

Визуальный блок - точка отправления для дальнейшего формирования фирменного стиля, который будет определять весь дальнейший визуальный контент компании.

Фирменные вестники

Бренд-носители – материальные и цифровые объекты, сообщающие о компании аудитории.

Они формируют впечатление о бренде.

Важно продумать дизайн, функциональность и смысловое наполнение носителей.

Могут быть физическими или виртуальными, от визитки до сайта, внутри компании или на полках магазинов.

Фирменные носители должны отражать ценности бренда, его индивидуальность и соответствовать целевой аудитории.

Роль креативного наименования

Когда вы создаете новый бренд, название, которое вы ему дадите, будет играть важную роль в формировании его идентичности.

Удачное название должно быть легко запоминающимся, вызывать положительные ассоциации и отражать суть бренда.

Создание эффективного наименования требует исследований и творческого подхода.

Уделите время поиску вариантов, которые резонируют с вашей целевой аудиторией и соответствуют общим целям бренда.

Помните, что наименование бренда – это фундаментальная часть его истории, которая будет следовать за ним на протяжении всего пути.

Результаты трансформации

Итак, что получилось в итоге?

Лого и пиктограммы приобрели лаконичность и выразительность.

Цветовая палитра стала насыщенной и визуально привлекательной.

Фирменный стиль создает целостный и узнаваемый образ.

Дизайнерские решения и функциональность сайта обеспечивают удобную навигацию.

Редизайн оказался эффективным и позволил повысить узнаваемость и лояльность клиентов.

Кроме того, обновленный образ создал благоприятное впечатление у партнеров и способствовал привлечению новых клиентов.

Благодаря проведенной работе, терма стала еще более заметным и привлекательным игроком на рынке бальнеологических услуг.

Будущее глазами термографистов

Технология термографии сегодня стремительно развивается, открывая новые возможности для специалистов.

Тепловизоры становятся более компактными и высокоточными.

Это расширяет сферу их применения, делая доступными для новых отраслей.

Кроме того, прогресс в программном обеспечении для термоанализа предоставляет расширенные возможности визуализации, обработки данных и диагностики.

Все эти факторы указывают на то, что термография продолжит играть ведущую роль в различных областях, таких как медицина, промышленность и строительство.

В частности, мы ожидаем, что в ближайшее десятилетие произойдут следующие значительные изменения:

Вопрос-ответ:

1. Что такое айдентика и почему она важна для бизнеса?

Айдентика - это совокупность визуальных и текстовых элементов, которые создают единый образ компании, бренда или продукта. Она включает в себя логотип, фирменные цвета, шрифты и другие элементы. Айдентика играет важную роль в формировании имиджа и узнаваемости бренда, помогая ему выделиться среди конкурентов и установить прочную связь с целевой аудиторией.

2. Сколько времени занял процесс разработки айдентики для термы?

Согласно статье, процесс разработки айдентики для термы занял одну неделю.

3. Какие этапы включал в себя процесс разработки айдентики?

Процесс разработки айдентики для термы включал в себя следующие этапы: анализ целевой аудитории, исследование конкурентов, разработку концепции, создание логотипа, подбор фирменных цветов и шрифтов, разработку фирменного стиля.

4. Какие особенности и преимущества были учтены при разработке айдентики термы?

При разработке айдентики термы были учтены следующие особенности и преимущества: современный и динамичный стиль, акцент на экологичности и здоровье, использование ярких контрастных цветов.

5. Как айдентика повлияла на восприятие и успех термы среди целевой аудитории?

Разработанная айдентика помогла терме выделиться среди конкурентов, создать позитивный и узнаваемый образ, привлечь внимание целевой аудитории и повысить уровень посещаемости.

Видео:

ЧТО ТАКОЕ АЙДЕНТИКА / ЯЗЫК БРЕНДА